एडीआईएफ की ओर से जारी एक बयान में कहा गया है कि प्रमुख ऑनलाइन प्लेटफॉर्मों पर गूगल का प्रभुत्व और अपने राजस्व के अधिकांश भाग के लिए विज्ञापन पर निर्भरता, प्रतिस्पर्धा में बाधा डालती है और भारतीय व्यवसायों पर नकारात्मक प्रभाव डालती है।
एलायंस ऑफ डिजिटल इंडिया फाउंडेशन (एडीआईएफ) ने सोमवार को कहा कि उसने ऑनलाइन विज्ञापन में कथित प्रतिस्पर्धा-विरोधी प्रथाओं के खिलाफ टेक दिग्गज गूगल के खिलाफ भारतीय प्रतिस्पर्धा आयोग (सीसीआई) में शिकायत दर्ज कराई है। [Google’s ‘anti-competitive practices’ in internet advertising are being challenged by the CCI by the Alliance of Digital India Foundation.]
एडीआईएफ ने ऑनलाइन सर्च विज्ञापन और ऑनलाइन डिस्प्ले विज्ञापन बाजारों में गूगल की प्रमुख स्थिति और “कथित रूप से अपमानजनक व्यवहार” को चुनौती दी है।
एडीआईएफ ने एक बयान में कहा कि प्रमुख ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर गूगल का प्रभुत्व और अपने राजस्व के अधिकांश हिस्से के लिए विज्ञापन पर निर्भरता प्रतिस्पर्धा में बाधा डालती है और भारतीय व्यवसायों पर नकारात्मक प्रभाव डालती है।
“एडीआईएफ ने सीसीआई के समक्ष एक व्यापक शिकायत दर्ज की है, जिसमें ऑनलाइन विज्ञापन क्षेत्र में गूगल की कथित प्रतिस्पर्धा-विरोधी प्रथाओं को उजागर किया गया है।
“एडीआईएफ का तर्क है कि प्रमुख ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर गूगल के नियंत्रण के साथ-साथ यह तथ्य कि यह अपने राजस्व का 97 प्रतिशत विज्ञापन से प्राप्त करता है, ने ऐसी प्रथाओं को जन्म दिया है जो प्रतिस्पर्धा को बाधित करती हैं और भारतीय व्यवसायों को प्रतिकूल रूप से प्रभावित करती हैं,” बयान में कहा गया है।
पीटीआई द्वारा गूगल को भेजे गए प्रश्नों का कोई उत्तर नहीं मिला।
भारतीय डिजिटल स्टार्टअप पर ध्यान केंद्रित करने वाले नीति थिंक टैंक एडीआईएफ ने गूगल की विज्ञापन रैंकिंग प्रणाली की अस्पष्टता के बारे में भी चिंता व्यक्त की, इसे “ब्लैक-बॉक्स दृष्टिकोण” के रूप में वर्णित किया जो विज्ञापनदाताओं को उन सेवाओं के बारे में अंधेरे में छोड़ देता है जिनके लिए वे भुगतान कर रहे हैं।
“एडीआईएफ का तर्क है कि कीवर्ड बोली में ट्रेडमार्क उपयोग के संबंध में गूगल की प्रथाएं विज्ञापन की कीमतों में कृत्रिम वृद्धि करती हैं। बयान में कहा गया है कि Google प्रतिस्पर्धियों को ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाने की अनुमति देता है, जिससे बोली लगाने की होड़ शुरू हो जाती है, जिसका लाभ अंततः विज्ञापनदाताओं और ट्रेडमार्क स्वामियों की कीमत पर Google को मिलता है।
ADIF ने कहा कि Google की विज्ञापन नीति प्रवर्तन में विसंगतियां और इसकी विज्ञापन समीक्षा और निवारण प्रक्रियाओं में पारदर्शिता की कमी के कारण कई विज्ञापनदाताओं को Google के ऑनलाइन खोज विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म तक पहुंच से अनुचित रूप से वंचित किया जाता है।
ADIF के एसोसिएट डायरेक्टर-स्टार्टअप और अलायंस प्रतीक जैन ने कहा, “CCI को हमारी शिकायत यह सुनिश्चित करने की दिशा में एक महत्वपूर्ण कदम है कि यह महत्वपूर्ण बाजार निष्पक्षता, पारदर्शिता और समान प्रतिस्पर्धा के सिद्धांतों पर संचालित हो। हमारा मानना है कि इन मुद्दों को संबोधित करने से न केवल विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को लाभ होगा, बल्कि नवाचार को बढ़ावा मिलेगा और भारत में एक अधिक जीवंत डिजिटल अर्थव्यवस्था का निर्माण होगा।”
बयान के अनुसार, शिकायत में इस बात पर प्रकाश डाला गया है कि Google विज्ञापन तकनीक स्टैक की संपूर्ण मूल्य श्रृंखला में अपने प्रभुत्व का लाभ कैसे उठाता है।
“Google अपने उत्पादों को एक साथ जोड़कर स्व-वरीयता प्रदान करता है, जैसे कि AdX के साथ प्रकाशकों के लिए DoubleClick, और AdX के साथ डिस्प्ले और वीडियो 360। यह अभ्यास प्रतिस्पर्धियों के लिए बाजार तक पहुँच को प्रतिबंधित करता है और इन सेवाओं पर निर्भर स्टार्टअप को नकारात्मक रूप से प्रभावित करता है।
“ADIF विशेष रूप से Google की गोपनीयता सैंडबॉक्स पहल को लेकर चिंतित है, जिसका उद्देश्य Google Chrome ब्राउज़र के माध्यम से एक्सेस की गई वेबसाइटों से तृतीय-पक्ष कुकीज़ को हटाना है। यह कदम गैर-Google डिमांड साइड प्लेटफ़ॉर्म की विज्ञापनदाताओं को प्रभावी ढंग से सेवा देने की क्षमता को काफी हद तक बाधित कर सकता है,” इसने कहा।
चूँकि भारत में डिजिटल विज्ञापन खर्च तेजी से बढ़ रहा है, इसलिए इन बाजार असंतुलनों को तुरंत संबोधित करना अनिवार्य है, ADIF ने कहा।
“फाउंडेशन ने उम्मीद जताई है कि CCI की जाँच Google को स्वेच्छा से इनमें से कुछ चिंताओं को संबोधित करने के लिए प्रेरित करेगी। ADIF को उम्मीद है कि CCI Google द्वारा अपने प्रमुख स्थान के कथित दुरुपयोग का मुकाबला करने के लिए व्यवहारिक और संरचनात्मक दोनों उपायों को लागू करेगा,” इसने कहा।
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